Varkauden kaupunki: Kokemuskeskuksen konseptisuunnittelu

Varkauden kaupungilla on kunnianhimoiset kasvutavoitteet. Kaupunki aikoo tulla alueensa merkittäväksi taloudelliseksi keskukseksi. Kansainväliset yhtiöt, kuten Stora Enso, Sumitomo ja Andritz toimivat Varkaudessa, ja yhteydet niin vedessä, maalla kuin ilmassa ovat hyvät. Varkauden haaste on lukuisille pienille kaupungeille tuttu: kuinka lisätä kasvua, kun ihmiset muuttavat suurimpiin kaupunkeihin? Yksi ratkaisu on tehdä kaupungista houkuttelevampi – innovaation, elämysten ja liiketoimintojen keskus – sekä sen asukkaille että matkailijoille.

Työskentelimme tiiviissä yhteistyössä Varkauden kaupungin kanssa suunnitellaksemme elämyksellisen kokemuskeskuksen, joka palvelee paikallisia tarpeita, houkuttelee sijoittajia, ja jolla on kestävä liiketoimintamalli. Konseptin tuli sekä vedota alueen asukkaisiin että auttaa rakentamaan liiketoimintaekosysteemi ja myöhemmin toimia käytännöllisenä selontekona arkkitehdeille ja rakentajille.

Varkauden kaupunki ei halunnut uutta ostoskeskusta vaan tehtävämme oli keksiä jotain erilaista.

Yhdessä yrittäjien, kolmannen sektorin, taiteilijoiden, kansalaisten ja matkailijoiden kanssa suunniteltu konsepti hyödyntää alueellisia vahvuuksia perustuen sekä paikallisten yritysten että ihmisten tarpeisiin. Konseptin ydin on modulaarinen tiedekeskus, tapahtuma-areena sekä ruoantuotanto- ja ravintolatila. Avainajatus on vahvistaa oppimista näkemisen, kokemisen, luomisen ja pelillistämisen avulla. Ostosmahdollisuudet on sisällytetty keskuksen päätoimintoihin.

Lisätäksemme vuoropuhelua sekä haastaakseemme ajatteluamme, teimme kattavan trendianalyysin erilaisista ajankohtaisista teemoista kuten ruoka, matkailu, pelillistäminen ja digitaalisuus. Täten ennakoimme tulevaisuuden tarpeita ja varmistimme sen, että konsepti on raikas ja merkityksellinen myös tulevina vuosina. Lue lisää tulevaisuusajattelun merkityksestä.

Keskuksen liiketoimintamalli on riskitön ja taloudellisesti toteutettavissa. Läheinen yhteys paikalliseen markettiin merkitsee sitä, että keskuksella on hyödyllinen vaikutus paikalliseen talouteen esimerkiksi näyttelyiden, tapahtumien, turismin ja ruuantuotannon kautta. Lisäksi tiedekeskus rohkaisee paikallisia nuoria pohtimaan uraa tieteen ja insinöörityön parissa.

12 hengen tiimi koostui paitsi Futuricen konsulteista, myös monipuolisen kokemuksen omaavista jäsenistä muun muassa elintarvikealalta Papua Suklaasta, sekä tiedekeskustuotannoista Heureka Overseas Productionista.

Projekti herätti ensimmäisten kolmen kuukauden aikana toivottua keskustelua ja innostusta. Sekä alueen asukkailta että medialta saatu palaute oli äärimmäisen positiivista. Ydintiimin työ jatkuu yhä. Kaupunki on varmistanut sijoittajan kiinnostuksen, minkä lisäksi keskustelut yrittäjien kanssa jatkuvat.

Konseptin juuret ovat Varkauden kaupungin perinteissä, vahvuuksissa ja historiassa, mutta se tarjoaa näkökulman tulevaisuuteen yli maakuntarajojen. Varkauden Kokemuskeskus on meitä kaikkia varten.